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设计商标和徽志时，应遵循一些基本原则以确保其有效性和识别度。以下是一些重要的考虑因素：
1.识别性
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,
没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。
2. 原创性
设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。
原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
3.持久性
商标设计应具有时间上的持久性，避免使用可能随时间而过时的元素。
4.适应性：
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。
无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。
5.文化敏感性
在设计商标时，应考虑到目标市场的文化背景，确保设计在不同文化中都能被接受。
6.色彩选择
颜色在商标设计中扮演重要角色，应选择能够代表品牌形象并引发正确情感反应的颜色。
7.法律考虑
在设计过程中，应确保商标不侵犯他人的知识产权，并且在注册前进行适当的商标搜索。
8.故事性
一个好的商标往往能够讲述一个故事，传达品牌的价值观和理念。
商标和徽志是品牌形象的重要组成部分，它们不仅代表了公司的身份，也是品牌传播的关键工具。因此，投入适当的时间和资源来创建一个高质量的商标是非常值得的。
