新公司怎么做宣传册：先想清楚“谁在看”，再动手设计

很多新公司做宣传册，第一步就错了。老板说要画册设计，市场部收集资料，发给设计公司排版，印刷。从头到尾没人问：拿到画册的人到底关心什么？

新公司做宣传册，最怕做成“公司简历”。封面放办公楼照片，第一页董事长致辞，后面全是产品参数。客户翻两页就放下了。问题不在设计不好看，在于这本册子的出发点就是“我们要介绍自己”，而不是“客户想了解什么” 。

正确的逻辑是策略先行。动手设计之前，花半天时间想清楚三个问题：谁在看？为什么选你？凭什么信你？

谁在看？ 你的宣传册是给采购看、技术总监看、还是老板看？采购关心交期和价格稳定性，技术总监关心参数和兼容性，老板关心你靠不靠谱。不同人关心的东西不一样，一本画册不可能同时讨好所有人。选一个最核心的决策者，为他写。

为什么选你？ 新公司没有品牌积累，客户凭什么选你？是价格更低、响应更快、还是有某个独特的技术能力？自己讲不清楚，设计师更讲不清楚。先用一句话把差异化说清楚，再交给设计。

凭什么信你？ 十句“我们很专业”，不如一行“服务过XX家客户”。新公司没有大客户案例，可以展示团队的行业经验、核心成员过往项目、或者创始人的专业背景。证据不一定要多，但要具体。

想清楚这三个问题再动手，比急着排版改十版稿都管用。宣传册不是把公司资料装订成册，是把你为什么值得信任这件事，用视觉讲清楚。